С марта 2023 года бытовая техника вновь начала дорожать в Приморье. За весну цены в среднем уже успели вырасти на 3-10%, тогда как до этого момента во многих категориях товаров наблюдался постепенный спад. Как отмечают аналитики FarPost.ru, на рост стоимости влияют новые санкции и рост курса доллара. Также есть бытовая техника, цены на которую продолжают увеличиваться уже год без существенных «откатов» назад – например, это стиральные машины, варочные поверхности и микроволновые печи.
Согласно данным исследования FarPost.ru, ещё недавно, осенью и зимой, рынок почти оправился от кризиса. На это влияло укрепление рубля, параллельный импорт, новые логистические цепочки через Казахстан, появление более дешёвых альтернатив – средняя цена на технику начала снижаться. Однако с марта 2023 года наметился новый виток роста.
По сравнению с ценами на начало весны сейчас стали дороже на 8-10% холодильники, микроволновки и варочные поверхности. На стиральные и посудомоечные машины, а также духовые шкафы цены также поползли вверх – пусть всего на 2-3%, – тогда как ранее они постепенно падали.
«В целом бытовую технику сейчас можно купить чуть дешевле, чем год назад – в марте 2022 года, – но дороже, чем месяц-два назад. Вышеописанную картину прекрасно демонстрирует динамика изменения цен на холодильники и микроволновые печи. Появление дешёвых альтернатив влияло на среднюю цену – стало казаться, что она снижается. Однако даже эта «условно дешёвая техника» начала дорожать с марта 2023 года. В других категориях отката и не было – сейчас цены, как и раньше, выше, чем на старте кризиса», – отмечает Максим Ефимов, аналитик FarPost.ru.
Отметим, что рост стоимости бытовой техники на 8-10% заметили и на федеральном уровне. По данным дистрибуторов и ретейлеров, опрошенных «Коммерсантом» в середине апреля, подорожание касается как товаров, ввозимых через параллельный импорт, так и официальных поставок (например, из Китая). В отдельных категориях на подорожание влияет дефицит товара – так происходит с популярными моделями телевизоров Samsung и LG.
Главной причиной называют именно ослабление курса рубля, потому что логистических и регуляторных изменений за последние месяцы не было. Эксперты добавляют, что способность крупных компаний создать достаточные запасы на складах помогает сдержать рост цен.
На что цены выросли недавно, а на что растут уже год
Как отмечается в исследовании FarPost.ru, с марта прошлого года во Владивостоке более чем в два раза увеличилось количество предложений о продаже дешёвых холодильников (стоимостью до 25 тысяч рублей). В целом к марту 2023-го все ценовые сегменты этой бытовой техники дешевели (за год -11%), затем начался новый виток подорожаний (+8% к текущему моменту). Например, дорогие холодильники с прошлогодней «отметки» в 104 тыс. руб. сначала «откатились» до 101 тысячи, а теперь стоят около 102,5 тыс. руб. (к дорогостоящему сегменту аналитики отнесли технику, на которую ввели санкции, – то есть холодильники от 750 долларов и выше).
Динамика роста предложения и цен на холодильники (синяя линия - средняя цена, красная - количество объявлений):
Покупатели стиральных машин в течение года видели планомерный рост цены и предложения (средняя цена дала +14%) – в том числе по сравнению с мартом 2023-го (+3%). В частности, в дешёвом сегменте (до 25 тысяч) количество объявлений выросло почти в два раза, а цена в этой категории увеличилась с 8,3 тысячи до 10 тысяч рублей. Дорогие стиральные машины (от 50 тысяч) продолжали постепенно дорожать без каких-либо «послаблений» в этом отношении – с 77,7 тысячи до 80,4 тысячи.
Сегодня продавцы намного чаще предлагают духовые шкафы в среднем ценовом сегменте (от 20 до 50 тысяч рублей) – за год количество таких объявлений выросло вдвое, появились среди товаров и более доступные аналоги. Всё это повлияло на снижение средней цены – сейчас она составляет в среднем 32,9 тыс. руб. (в марте 2022 года – 35,8 тыс. руб.). Зато стабильно дорожают духовые шкафы от 50 тысяч рублей и выше – плюс 40% за год, такая техника сегодня стоит в среднем 90,3 тысячи рублей. По данным FarPost.ru, духовые шкафы в целом за год подешевели на 16%, но с марта опять начали «расти» (+3%).
На рынке варочных поверхностей FarPost.ru отмечает рост цен на 21% за год, и на 10% (максимальный среди других категорий товаров) за последние месяцы. Продавцы посудомоечных машин с марта прошлого года подняли цены во всех сегментах – от 1 до 3 тысяч рублей, – за год увеличение стоимости составило 11% и 2% с начала весны 2023-го.
Микроволновки подорожали наиболее заметно по сравнению с прошлогодними показателями – на 26%, а только с марта текущего года они прибавили 9%. Дорогие микроволновые печи (от 10 тысяч рублей) подорожали более чем на 5 тыс. руб. – в среднем до 25,68 тыс. руб.
Динамика роста предложения и цен на микроволновые печи (синяя линия - средняя цена, красная - количество объявлений):
Новые бренды на рынке
Стоит добавить, что взамен ушедших из России брендов за год пришли новые – зарубежные и отечественные. Наибольшее качественное обновление наблюдается на рынке духовых шкафов – в магазинах Приморья сейчас продаются Candy, LEX EDM, Darina Maunfeld, HOMSair. Последняя, российская компания, также производит варочные поверхности.
Самым заметным игроком на рынке холодильников стал китайский Haier. Стиральные машины представлены Candy, Beko и Haier.
В микроволновках, в ценовом диапазоне до 14 тыс. руб., появились бренды Galatec, Oursson, Horizont и Candy. В посудомойках до 30 тыс. руб. – Candy, турецкий бренд Vestel и российский Galatec.
